中国制造的“三大毒瘤”:抄袭者定价、低价者胜出、吹牛者烧钱

Date: 
Monday, November 6, 2017
Author: 
互联网

这帮人以制造一鸣惊人、火爆传播为宗旨和目的,把创业行业搅合的一团乱遭。最可怕的是:他们的成功正在被无数人效仿,这就是时下中国人的主流创业心态……

其实,拉动中国经济增长的三驾马车是这样的:

抄袭者定价

中国经济是从制造业起家的,而制造业就是以抄袭起家的。这一点是众所周知的,而我们今天来谈一个概念,叫:抄袭者定价。什么叫抄袭者定价?看看小米的经历就知道了。

自从小米在2011年推出小米手机,最近又发布了重磅产品小米note2和未来概念机小米mix,它以极高的性价比凸显市场,赢得了大家的追捧。小米瞬间成为中国制造业“明星公司”,成为目前中国前三、全球第六大的智能手机厂商,势头似乎超越了华为。

但小米在产品规划方面被外界封为抄袭的“集大成者”,干一行抄一行。有人指责小米连鼠标垫都不放过,其金属鼠标垫抄袭iQunix。格力电器董事长董明珠在公开场合指责小米和美的偷了别人的专利,同时评价小米战略入股美的是“两个骗子在一起,是小偷集团”。

然而,不可否认的是:这种抄袭模式确实使中国制造驶上了一条快速轨道,并且曾经成为中国制造业、快消品企业、甚至互联网行业追捧的对象。

最主要的是:中国手机市场被小米变成了性价比手机和非性价性价比手机两种形态,并且小米拥有手机行业的定价权,这就叫抄袭者定价。

只要“抄袭者定价”局面不破,创新驱动很难落实。如果某企业花了大量成本研发的新产品每台售价10万元,其中3万元是开发费用。市场上出现的抄袭、模仿产品,没有开发费用,只卖6万元,价格一冲击,正品也只好卖6万元,由此形成的‘抄袭者定价’带来恶性循环,损耗的是创新的原始动力。

有人认为:“管他抄不抄袭侵不侵权,只要我能得实惠就成”。很多人会认为抄袭者给我们送来了更加喜欢的产品,我们就去追捧他。水木然认为这种看法目光太短浅,中国制造业如果不能建立一套自我创新的系统,而去集中人力物力财力去投机取巧,一味去集大家之所强,必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的,只能短期获利,或者给国家撑一下GDP,打肿脸充胖子,中国制造业在世界上也很难有被尊敬的那一天。

低价者胜出

用低价抢占市场,是中国企业做营销抢占市场的一大法宝,全国各地再走访一边,你就会发现廉价低质形象没有根本改变,价值提升速度低于成本提升速度。

如果问中国制造业“价格战”的主战场在哪里?肯定就是电子商务行业莫属了,以淘宝、天猫、京东等等为代表的价格战早已成为电子商务的常态,严重阻碍了中国创新的进步!

中国电子商务第一次价格大战爆发于2012年,那一年的京东价格战,苏宁、国美、天猫全部都加入其中。直到现在电商行业一触即开战的状态一直在持续,各种大大小小的战役也已经数不胜数。其中电商每年一度的狂欢节——“双11”,其本质也是一场价格战:同一个平台的商家与商家搞价格战、平台于平台之间也在搞价格战。

放眼四顾,如今的产品已经完全陷入到了一种无序发展、恶性竞争的局面。用免费拉人气、用低价抢市场、用爆款搏利润……

暮然回首,我没发现有中国有任何产品上的的创新是被“价格战”所推动的。企业做产品只注重成本,一没附加值,二又不创新,制造能力怎么进步?

没有利润哪里来的服务?

对于这种层出不穷的价格战,已经越来越多的消费者表示感到厌倦,如今其实大家追求的并不只是便宜,而是一种心动的感觉,中国现在一边是消耗不了的产能,一边是满足不了的需求!我们必须在附加值上下文章,物美价廉的时代已经过去了!

这里有必要说一说中国制造业毁于淘宝?还是毁于不会创新?

中国经济可谓冰火两重天:一边是互联网浪潮不断,一边制造业迅速下滑,真是几家欢乐几家愁。这就是处于变革时期的社会特点,有危也有机,没有危机就不会有创新和进步。

但偏偏很多人看不到这一点,他们认为互联网变革是毒瘤!请记住:所有的变革,必须以牺牲既得利益者的利益为基础!没有牺牲就不叫变革!制造业不是毁于淘宝,而是毁于自身的故步自封!存在即合理,对于互联网的革新来说,这只是一个开始!

马云骄傲地声称:阿里巴巴已经成为了中国消费者的一种生活方式。

与马云的淘宝事业蒸蒸日上形成鲜明对比的,是中国制造业的不景气。近年来,广大制造商特别是中小企业主的日子是越过越艰难,很多人甚至是过了年初不知道能否熬到年尾。如此强烈的对比,引得网上很多人不禁吐槽。

有人说了:中国制造业被马云同志带到“沟里”了。

有人说:淘宝不死,制造业一定亡。

有人说:阿里巴巴是中国一个大毒瘤,它让成千上万的打工者失业,使得制造业大衰退!

其实,上述观点的论据不外两条:一是淘宝让制造业之间打价格战,恶性竞争,导致利润割喉割到断。二是淘宝让中国制造商无法培养起自身的互联网思维,从传统制造业,转型成面向客户的制造业,所以发展后劲乏力。

真的是这样吗?

淘宝真的剥夺了制造商的利润了吗?这是个伪命题,淘宝对生产领域基本没啥影响,有影响,也是激发了消费者的消费欲望,推动制造业生产出更多产品,这种影响是积极的。比方说,一个肥皂在线上和实体店卖,成本都是一样地多,但在实体店卖,以前10块钱的东西要经过好几道手,到消费者手上就成了至少50块。在淘宝上卖,没有了层层中间商和高昂的房租,20块钱就能买到一样的东西,制造商利润没有下降,消费者得益了。唯一受影响的,是传统零售商。

那么,我们不禁要问,淘宝为什么能PK掉传统零售商?说来说去,还是因为传统零售商的房租、人力、物流成本太高,买卖双方信息不对称,政府监管难以到位所致。而淘宝让传统零售的渠道扁平化了,减少了由于渠道成员过多和信息不对称而增加的渠道成本,产品更便宜了,消费者更方便了,商品买卖更透明了。这次青岛大虾宰客,一只能买到38元,在淘宝上可能吗?不可能的嘛!正因为中国线下的基础结构太烂,所以美国的电商搞不起来,仅仅是一道甜点,而中国的电商却搞起来了,成为一道主菜了。

有人说淘宝阻碍了中国的工业4.0,这个更近乎是一种误解。一方面,淘宝能消化的产业绝大部分都是轻工业,最多的是服装,顶多再加上电子!重工业基本是无法在淘宝上销售的,反正我没听过淘宝上卖坦克、卖机床。另一方面,让制造商全面包揽从生产到销售到送货的所有环节,这也与经济学的分工原理相违背。几百年前,亚当斯密就说了:“劳动生产力上最大的增进,以及运用劳动时所表现的更大的熟练、技巧和判断力,似乎都是分工的结果。”电商的归电商,制造者的归制造者,同时用互联网技术畅通电商和制造者之间信息互动,让制造商更快更敏捷地捕捉到市场需求和脉动,这才是正确的。华为、格力等成功企业,难道有啥了不得的互联网思维吗?

当然,毋庸讳言,中国制造业目前很困难。制造业转型阵痛如斯,究竟是谁之过?把这个锅扣在马云头上,也太抬举马云了。制造业之所以面临困境,主要的逼迫者有四个:一是一业独大的房地产。房地产把人力和资金资源都打乱了,其利润如此之高,来钱来得如此之猛,还有谁有心思投资和坚持从事利润微薄的制造业,还有谁愿意长期在制造业工作?高房价也抑制了消费需求。二是嫌贫爱富的银行。经济发展迅猛,资金回流困难,制造业特别是中小企业只向能银行贷款,但银行爱的是大企业,给大企业管理成本低,贷给中小制造业则事儿多。千千万万小微企业和刚在起步的企业,向大银行贷不到款,只能靠民间借贷,但是民间借贷的利息高的离谱,中小企业很多就被KO死了。今年以来,因为过桥资金缺乏而死的企业,难道还少吗?三是大幅上升的用人成本。这里面的原因就复杂了,既有人口红利逐渐用完的问题,也有法定劳动者薪酬保险不断提高的结果,但这事实上就给制造业平添了极大压力。四是出口越来越难做。欧洲经济不行了,美国经济也不行了,内需一时又跟不上,中国制造如何能不过剩了?!

无论是阿里巴巴的红火,还是制造业和传统零售商的艰难,其实都是一种商业模式的转型。著名经济学家熊彼特说过:“创造性破坏”是现代经济的本质性事实,每一次大规模的创新都将淘汰旧的技术和生产体系,并建立起新的生产体系。而实现这种创造性破坏的人,是现代社会最稀缺的资源,也就是企业家。企业家是现代社会无可辩驳的英雄。

从这个意义上讲,阿里巴巴或者淘宝,不是简单的一个企业,而是一种传统商业模式转型和一种新型商业模式成长的缩影。也正是从这个意义上讲,马云堪称当代中国的英雄!正是他的阿里巴巴,让普通百姓能够大胆创业,让制造业产品能够迅速行销全国,给了消费者利益,赋予卖者希望!他非但不是中国制造业的罪人,而是屌丝的功臣!但正因为他对传统商业模式的摧毁,这种英雄也是遭到嫉恨和口水最多的人,因为他必然会敲掉很多人的饭碗,改变很多人的生活,触怒大量的既得利益阶层。

郁达夫说:一个没有英雄的民族是不幸的,一个有英雄却不知敬重爱惜的民族是不可救药的!中国人,请收回吐向马云的口水吧!中华民族绝非一个不幸的民族,更不能变得不可救药!

吹牛者烧钱

中国的钱都去了哪里?放眼四望,如今各行各业都缺钱,唯独一个行业最有钱,那就是弄个新概念去资本市场融资,然后开始烧钱。

某网红混个脸熟就可以融资上千万,某自媒体刷上个排名也可以被估值数亿。不过这种现在在中国已经不算新鲜了,大家还记得几年前的哪几件事吗?在校门口卖煎饼果子的几个年轻人说:“我们将成为全世界第一个年销售超过1亿的煎饼果子品牌,目标100亿”!某个在牛腩餐厅里薰着精油搞先锋戏剧的专栏作家,估值竟然达到了4亿元;某几个写代码的屌丝弄了家肉夹馍店,因为开业第一天就卖掉2000个馍就准备开连锁旗舰店,而且投资人给出了4000万的估值。

其实这个名单还很长,他们的确来动了中国GDP的增值,然而问题是几年之后的现在,这些浮华的“概念系列”都难觅踪影了!

实体产业最需要钱,却没有人理会,都把大把的钱砸向虚无缥缈的概念!简直太荒唐了!如今所谓的网红、肉夹馍、牛腩、情趣用品、自媒体、社群等等,这就是时下中国最流行的概念。很多人也如法炮制一个概念,然后加紧炒作,就可以拿到融资,然后大把大把的烧钱,中国的钱都被被这些能吹牛逼的拿去败家了!

这帮人以制造一鸣惊人、火爆传播为宗旨和目的,把创业行业搅合的一团乱遭。最可怕的是:他们的成功正在被无数人效仿,这就是时下中国人的主流创业心态……